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网站运营转化率持续偏低:为啥活动越多效果越差

时间:2019-09-11 17:56:52 作者:admin 来源:互联网运营圈

在热热闹闹的社交化营销中,一些“守旧”的平台,似乎也受到了感染,搞起了社交化营销,比如网站运营,被倒逼着做线下活动,以此来提升网站的转化率,然而,一些网站运营发现,这个策略愿望是好的,结果却未必如意,那么,究竟是哪个环节出现问题了呢?

网站运营过过程中,如果我们一直都很用心,网站各个数据表现的并不是太糟糕,可是,不断加大运营力度,却收效甚微,如果,还继续下去,难道不是浪费资源和时间吗?究竟怎样迎合移动用户的习惯,才能让网站变得更好呢?

克服恐惧和浮躁心理

在移动端,似乎很热闹,流行着“带货”这个关键词,什么是带货,准确的说,就是用流量换交易,最为典型的就是淘宝直播,直接给你来个现场产品展示,你觉得好,就直接下单,在抖音中,还可以这样做,凭借超高的流量,可以把相关产品链接植入其中,一个短视频的流量几十万甚至几百万,在这些流量中,有可能变成了转化率。

这个运营思维,和网站依托流量获得转化率的招数如出一辙,而让人觉得不好运营的原因在于,网站流量少了,自媒体的用户太多了,产生了如果不学自媒体,可能就会被淘汰这样恐惧的心理,同时,看到视频直播超高的带货量,一下坐不住了,运营变的浮躁起来。

如果放下网站运营,去仔细观察这所谓的热闹,大概都是金字塔的玩法,玩的转的不过是少数几个罢了,大多数都在苦苦经营,就像网站运营这个领域,运营好的网站并不是很多,不算太差,也不算太好的网站占了大多数。

所以,我们要克服自己的急躁和恐惧心理,不要被所谓的热闹所左右,乱了分寸,患得患失,结果一事无成。

网站线下运营 要做好功课

网站运营需要创新,需要尝鲜,这是移动互联网倒逼网站的必然,而对于社交媒体运营,如果凭借网站来完成,似乎太强人所难了!

网站运营不能采用一刀切的策略,要么就做网站,对其他新的运营方式,完全采取守旧的态度,置之不理,或者一窝蜂的跟着新媒体跑,玩起黑瞎子掰苞米的策略,什么热我就玩什么,结果,啥都尝试了,留在手中的只有一个苞米而已。

我们要在一些好的运营平台进行大胆的尝试,小心翼翼的求证,然后呢?想要通过线下活动引量,网站这个时候的作用,更多的是引流,而唱主角的可能是公众号,也可能是自媒体账号,不要问为什么,因为相对这个两个平台而言,用户使用起来更加方便,不要逼着用户必须要登陆网站,尤其是那些在手机了成长的用户。投其所好,才是正路!

网站活动等于打折? 请走出这个误区

好像一推出活动,似乎就是优惠大行动,实体店过各种节日时,每次都在用这一招,而一些电商平台,365天,似乎天天有优惠。

刚才,在淘宝,有一个99送红包活动,看起来很实惠呀,于是就购买了一张券,结果,活动是真的,去藏着深深的套路,给的优惠券是每天另一个,而且优惠券额度越大,商品价格要求更高,更让人纠结的是,那个价格最高的优惠券,躲在最后面,这就意味着大多数的用户在下意识的领取最便宜的优惠券后,想要享受最高优惠,还得等一天,还有再购买新的商品,这就是活动的套路,优惠是优惠了,但需要用户“多掏钱”,慢慢的套路呀!真心伤不起。

之所以这么说,网站在推出相关活动的时候,不要变得很二,优惠是有的,套路也要有的,不然,类似那种转发点赞,动辄就打几折,不但会毁了品牌的美誉度,还会被低价误区耽误了事。

牢记一句话,网站营销涵盖的内容不只是打折促销。根据营销大师菲利普.科特勒的《营销管理》所说,营销包含了产品、价格、推广、渠道四大框架内容。

最近,被业内称为“网络推广起点站”的推一把,访问该网站时,已经提示全站出售,这对网站运营来说,是一个悲伤的故事,然而,对于推一把的没落,不同于当初网易论坛关闭、搜狐论坛关闭那么轰动,甚至鲜有人问津,小编也是从卢松松自媒体得到这个消息的,对于网站而言,有点让人灰心,可是,对此,小编在松松自媒体这篇文章留言说出了自己的担忧,没有想到,松松回复了:只要搜索引擎存在,网站SEO优化就会一直存在的。

所以,网站运营适当尝鲜是可以的,但是,要记住,网站运营的主攻对象是搜索引擎,其他的目前为止还是点缀而已,别人的热闹,是看到的热闹,别人哭泣的时候,你是看不到的,做好自己,才是最重要的!

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