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企业抖音号运营3大技法 冷门领域也能找到热门爆点!

时间:2019-02-26 09:14:06 作者:admin 来源:互联网运营圈

企业<a href=http://www.shuaii.com/yunying/shipin/ target=_blank class=infotextkey>抖音</a>号运营3大技法,冷门领域也能找到热门爆点!

大家好,我是抖音号“修手机的五阿哥”运营负责人陈兴强,今天我分享的主题是:冷门领域如何打造爆款视频。

技法一:视频内容人格化

目前大家在抖音上更多关注的可能是第三方手机评测,或者手机的使用技巧等方向的账号。我们公司主要业务做的是上门维修手机,相对来说就是属于比较冷门的一个领域。

在入驻抖音前,我们公司主要靠百度搜索进行品牌推广,但是这种方式烧钱不说,性价比也不高。所以当抖音爆火后,我们看到抖音有非常巨大的流量潜力,就决定入驻抖音

初入抖音时我发现,这个平台上视频的长度非常短,刚开的账号只有十五秒时长,于是我意识到,在抖音上发视频不能讲废话,一上来就要切入重点、演绎高潮。

最开始这个模式让我们有些不适应,于是想观察一下同行是如何发布这方面视频的,但当时我们的同行要么还没开始入驻,要么视频内容做得不怎么样,所以在占据先机的优势下,我们开始尝试各式各样的视频内容。

首先,我们尝试了手机壁纸等偏娱乐化的一些内容,但是这类视频抖音上已经有很多人在做,而且我们做得不是特别突出,效果也不尽如人意。随后我们研究了丁香医生等抖音号,发现可以借用他们这种视频形式来做我们的内容,于是在之后的几条视频中,我们加入了人格化的视频内容和固定的栏目进行尝试,果然这部分内容很受用户欢迎。

最终“修手机的五阿哥”抖音号就此开始正式运转起来,又趁热打铁做了很多期节目,并不断对视频内容进行优化,才在维修手机这个细分行业里拥有了如今的成绩。

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技法二:为用户创造价值

我们每个星期都会做复盘的小组会议,根据每周的数据来优化视频内容,比如封面、字幕等等,并根据视频的评论、点赞、转发来分析视频的受欢迎程度,确认接下来视频的主题和内容方向。

很多人在创作视频时会遇到没有选题的情况,其实这种情况也好解决,你可以从用户的评论或者私信里挖掘灵感,一个用户遇到了这个问题,没准其他人也可能会遇到类似问题,有关这类问题的视频就会引起大部分用户的兴趣。

一般来说,我们做的这类视频无论是播放量还是点赞等数据,反馈效果都特别好。比如我们之前做的“如何分辨你的手机是翻新机?”,就是在回复后台用户私信时发现的选题,这条视频最终获得了33万点赞量、播放量达1200万,同时带动了一波粉丝增长。

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在创作视频的过程中我发现,视频无论以什么形式展现,它本身一定要给用户带来价值,这样用户才会收藏、关注你。

现在抖音上有很多号发布的都是自娱自乐、自说自话的内容,个人随便玩玩无妨,如果是给公司运营,这么做就不行了,你一定要在做视频时想清楚用户需要什么、我能够为用户提供什么,让自己的视频有价值。

那么这时问题来了,有价值的冷门内容,如何让他拥有流量?

虽然维修手机是冷门的,但是手机这个话题本身是热门的,你可以从热门话题入手,切入到冷门的领域。以我们的抖音号“修手机的五阿哥”为例,我们的视频通常分为两种类型,一是手机的使用方法,这类视频重在拉流量、吸粉;二是手机的维修方法,这类视频会体现我们品牌的专业度,起到推广品牌的作用,让用户下单维修,成为我们的消费者。

以此类推,即使你的品牌或者账号是冷门领域类型,但你可以找到与热门领域相通的点,通过热门内容带动冷门领域的流量。

技法三:从用户角度看视频好坏

在运营过程中,我们一定要注意一个问题:自己觉得很好、很重要的视频内容,数据反而不好,这是为什么?

第一种原因,我们都是运营者,切忌不能进入一种自娱自乐的状态,只制造自己认为好的内容,不管用户是否需要这种内容,这是造成视频数据不好的原因之一;

第二种原因,你这条视频的内容与其他视频内容撞车了,同类内容太多导致推荐量差,遇到这种情况的时候,我们要尽量创造新的内容,而不是别人发什么,我们就跟着发什么。

另外,要注意紧跟行业热点。比如苹果新机发布会等,可以借此做一些开箱视频、评测等内容,保持稳定产出的同时获取流量。

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