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美团医美发布“达人成长计划” 让优质内容更有价值

时间:2020-09-21 09:14:07 作者:admin 来源:互联网运营圈

9月17日,美团医美发布“达人成长计划”,面向医美种草带货类KOL公布其达人扶持策略、资源及核心玩法。通过“达人成长计划”,美团医美计划在今年内孵化培养平台内医美达人数量超过千人规模,整体达人内容转化率提升30%。

美团医美达人运营负责人介绍,目前已有近百名医美达人进驻美团医美,头部达人已借助生态流量和内容玩法成长为“新星达人”和“星主播”,达人成长计划主要分为三步:

第一是扶持实力主播,重点挖掘培养具有“医美专业能力+直播能力+销售能力”的全能实力主播,打造根植于美团生态流量的医美主播团,为达人们带来更多销售转化。

第二是设立百万创作者基金,通过持续的运营活动激励达人生产优质、原创、有价值的医美内容,并给予优质内容和优秀创作者更多激励回报,形成内容生产正循环。

第三是孵化头部达人IP,通过完善达人成长路径,给予平台内外部流量、资源,以及专业的内容指导,孵化出更多“现象级”医美KOL和达人IP。

作为国内领先的生活服务电商平台,美团拥有庞大的“吃喝玩乐”类生态流量,和求美用户找医美机构、找变美项目、找优质真实内容评价的需求可以无缝链接和高效分发。

据介绍,美团医美“达人成长计划”会给予达人流量倾斜、粉丝匹配、达人认证、定向投放、内容指导等全方面丰富的扶持策略及资源。此外,还将通过达人孵化、探店合作、带货直播、活动奖金、签约收益等帮助达人更好在美团生态中实现内容变现。

“在医美领域,真实、有用是用户对于内容最大的诉求,求美者希望达人们生产的内容中有真实的医美体验、真人出镜、真实图片,以及关于项目功效、差异、决策点等有用信息,不同题材的内容会对应用户不同阶段的诉求。这些基于平台大数据对内容偏好的分析,和专业的内容玩法指导,我们都会给予达人们。”美团医美内容运营负责人表示。

直播能力是“达人成长计划”重点培育的达人内容能力之一。美团医美将打造主播训练营,给达人带来直播能力“成长三件套”——直播培训课程、官方直播带货、榜单PK奖励。

以美团医美今年力推的明星达人“马老师”为例,疫情恢复期四个月累计直播31场,合作商户70家,优质稳定的内容、高频次快迭代的直播方式,让这位明星达人在平台获得了越来越精准高效的转化效果。8月的一场“热玛吉”直播中,医美明星达人马老师和医美“星”主播棉朵获得了超240万的销售额转化,观看人数超过38万人次。

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