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腾讯又耍花招 “X事业部”会是其下个拐点?

时间:2019-09-27 21:23:39 作者:admin 来源:互联网运营圈

腾讯近期可谓是动作不断。

先是前不久的信用产品“分付”在业内引起一阵热议。如今成立“X事业部”的消息,又成了吸睛的话题。

9月23日,据《晚点LatePost》报道,腾讯平台与内容事业群(PCG)成立了一个“X事业部”,主要聚焦于创新业务,由腾讯COO任宇昕直接带领。该事业部人数已达十余人左右,目前仍在扩张。

需要注意的是,这个X事业部是直接由腾讯COO任宇昕带领。当年,任宇昕把IEG带的风生水起,其游戏业务短短几年就占据了国内市场份额的大头,奠定了腾讯今日之势的根基。

去年腾讯架构调整后任宇昕要管理的BG增加,虽然其地位已经不能用“救火队长”来形容,但让这位经验丰富的老将亲自抓内容业务,可以看出腾讯对这一业务的重视,同时也可以窥得腾讯正处于焦虑之中。

腾讯为何会在这个时候组建这样的一个X事业部?它肩负着怎样的使命?这就不得不来说一说这个新成立的业务组的具体功能了。

X事业 ”部诞生的理由

在腾讯目前的定义来看,X事业部独立于目前 PCG 旗下的长短视频、信息流、社交平台等业务,主要任务是“为腾讯探索全新的内容平台型产品”。知情人士称,目前正在尝试的方向包括短视频创新。

内容和社交是腾讯的根基,但近两三年以来,腾讯除了微信,并没有拳头产品。除了在熟人社交领域坐拥老大位置的微信,其他领域均面临着高度竞争。游戏领域对受众多,不乏网易这样的游戏头部平台。时下最受欢迎的长短视频领域,也没有拿得出手的竞品,之前主推的yoo视频及微视的声音也越来越小。

在如今互联网流量大战已经进入下半场以及人口红利见顶的背景下,行业竞争者不断增多,作为腾讯内容平台型产品出产主阵地的PCG,急需寻找到突破口。在这样的环境下,腾讯的X事业部顺应而生,在某种程度上也承担起了这个任务。

从另一方面来看,腾讯近期的动作不断,实际上也正预示着其存在相应的难题。今年腾讯Q2财报以低于市场预期的的姿态出现,股价也应声下跌。进入9月以来虽然采取了一些回购股票的计划,但仍然没有显著的疗效。即使股价有些许回升,但目前336港元的股价较今年395.6港元的高位而言,仍旧相差不少。

这个时候,腾讯的另辟蹊径为资本市场注入足够的信心,就显得尤为必要了。

综合来看,腾讯接二连三的动作背后体现的便是腾讯的焦虑。事实上,腾讯X事业部的出现,很大一部分的原因是体现了其对头条系的忌惮。

头条系的迅猛发展 令腾讯承压

作为中国领先的互联网公司,腾讯目前市值3.21万亿港元,约3841亿美元左右,旗下有多款产品,业务遍布多个领域。

而后起之秀字节跳动,因今日头条和抖音爆红,去年年底估值已达750亿美元,成为中国最大的独角兽公司。其主营业务主要是围绕今日头条为何新展开,包括了抖音短视频、火山小视频等众多的APP。而今日头条的迅猛发展,也给腾讯的业务形成了相应的压力。

今日头条虽没有腾讯的实力雄厚,但在国内也已经更拥有数亿用户,头条系目前的日活用户超3亿人次。除了在内容宣发和短视频领域的强势劲头,在其他诸多领域也跃跃欲试,譬如社交通讯。可以看出,对于腾讯的社交生意,今日头条也不忘插一脚。

面对头条系在短视频领域的快速发展,腾讯的还击却显得有点乏力。事实上,在短视频领域腾讯属于开发的领先者,只不过没有赶上最好的时机。在短视频风口已过的背景下,才开始重视起来。

目前,也没有拿得出手的竞品。曾被寄予厚望的yoo视频,试图打造出与快手和抖音截然不同的高质量内容的,但在今年5月却更名为火锅视频,团队整合调整到腾讯视频团队。被重启的微视,如今的声音也是越来越小。

反观抖音短视频的发展却如火如荼。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示,目前国内短视频领域有四大阵营,分别是头条系、快手、百度系和腾讯系。其中,头条系占据领先位势,2019年3月,头条系去重后用户规模超过5亿,快手增长至3.6亿,百度借春节营销活动跻身亿级俱乐部,腾讯系去重后用户规模达到8267万。从用户规模来看,头条系和快手依然是短视频领域两座山头。

在海外市场亦是获得不用户的青睐,于多个国家实现突破,成为全球增速最快的手机应用之一。根据APPtopia今年2月份的数据显示,抖音海外版TikTok在美国的月度用户数量在过去三个月增加了3000万,下载量增加了25%,全球下载量增长了20%。而在印度市场今年的DAU涨幅近 5000 万,已占TikTok全球日活近一半。据《晚点LatePost》消息,今年10月份巴西成抖音重点突破国家。

在信息流的战争中,除了短视频之外,字节跳动旗下的“今日头条”可以说是其在市面上的流量收割机。事实上,腾讯与今日头条的信息流之战早在2015年便开始了。

当年,面对今日头条的智能分发模式,腾讯匆忙推出“天天快报”应对,然而并没有对今日头条的崛起造成影响,最后天天快报却被整合。2018年微信7.0版本上线“看一看”,用10亿月活打造“社交推荐”模式的信息流,同样没能帮助腾讯扳回一城。今年5月22日,腾讯第三次发起信息流之战,对旗下的QQ看点、QQ浏览器、天天快报三款产品进行整合。紧接着,7月1日成立了信息流与内容社区业务线,前前后后,腾讯进行了四次信息流大战。

密集的战略调整背后,透露出对互联网独角兽字节跳动的忌惮。如今,再将X事业部充当排头兵,这会为腾讯扳回一城吗?

任宇昕真的能拯救腾讯吗?

“打败竞争对手的一定不是和它一模一样的产品”,腾讯有这样的认知固然值得肯定。如今X事业部的成立,也意味着腾讯对创新的坚决态度,但企业发展到一定阶段,也会面临创新不足,体质僵化等困局,前路会不会好走还不好说。

在与头条系的战争中,腾讯费尽了招数却仍然没能拿下理想江山,也难免让人有点信心不足。就比如,此前被寄予厚望的yoo视频,最后却沦落到被整合的地步。并不是腾讯没有花心思去培育,而是在当前的竞争格局之下,腾讯如今的战略打法已经很难再有足够的可能去抢占这一领域的高地。

近年来,腾讯虽在诸多领域都有涉足,业务广泛,但其战略打法却相对保守。更多的只是在注资,至于控制权大部分还是创始团队拥有。

同为互联网巨头的阿里巴巴,霸气的收购路线,令其在多个领域都享有一定的话语权,饿了么,优酷视频、高德地图等都是一个个明显的例子。纵观其他科技巨头也是倾向于收购。例如百度的爱奇艺,爱奇艺本身是一个独立的视频网站,2013年百度收购了其pps视频业务,并与爱奇艺合并,现为百度旗下平台。可以想见,如果百度没能收购爱奇艺,也就很难拥有如今在视频网站领域的话语权。再比如谷歌的安卓、youtube、Facebook的Oculus,均通过并购而来,从外部吸收新鲜的能源让自身实力出现质的变化。

其实,曾经的腾讯也做的很好,2005年对foxmail进行了收购,而这一收购最重要的是引入了张小龙,继而创立了如今腾讯的拳头产品微信,让腾讯在互联网站稳了脚跟。事实上,并购除了扩大自身的势力范围,归根结底就是对人才的吸收。但如今腾讯的战略更多的是倾向于投资分钱,对控制权却并没有强烈的欲望,但值得一提的是,腾讯在游戏领域的表现还是不错的。

从2012年开始,腾讯就保持着每年至少投资一间游戏大厂的节奏。腾讯以持有48.4%的股份,最早将Epic Games收入囊中。随后,腾讯又陆续投资了动视暴雪、CJ Games、Riot Games、Supercell、育碧以及蓝洞工作室。

在游戏领域,一路所向披靡。据投资分析公司Digi-Capital的报告显示,2018年世界游戏公司投资额达57亿美元,同比增长了两倍多,且全年前四大游戏投资案都与腾讯有关。此外,腾讯还在渠道发行商进行布局,比如收购新加坡的游戏出版运营商Level up以及韩国游戏平台Kakao Games。

需要注意的是,由腾讯在2016年斥资86亿美元收购的Supercell,是腾讯在游戏领域花费价格最高的一笔投资,目前其整体估值达102亿美元。在本月23日的腾讯公告中称,将对其实现并表。这显示出了腾讯在游戏领域的野心,对游戏公司的大举并购为自身在这一领域筑起了坚固的护城河。据今年4月份数据分析公司Newzoo发布的《全球游戏市场报告》显示,全球25大上市游戏公司共创收1073亿美元,其中腾讯游戏业务占15%的份额,持续6年维持榜首地位。

腾讯在游戏领域的成绩值得肯定,但在短视频、直播、信息流内容等赛道却并没有出色的表现。

就拿短视频赛道来说,腾讯一直落后于字节跳动,并不是实力不如前者,恰恰是因为相对保守的战略,令其失去了这一领域的话语权。腾讯扶持的快手,在短视频领域一直处于头部位置。直播赛道上也不甘落后,据QuestMobile表示,截止2019年6月5日,斗鱼和虎牙的日活数相加均不敌快手。

如若此前腾讯能将一直扶持的快手收入囊中,如今在短视频赛道上的战局可能就不一样了。但事实却是,一直在闭门造车,捣鼓自身孵化的短视频。即使今年6月份效仿抖音、微博采用明星效应对微视进行重启,也没有在业内掀起多大波澜。

如今腾讯在众多领域投资风格的变化,被外界冠以“投资公司”的名号,注定其没办法从外部再引入更多的优秀人才,也就无法吸收到更多新鲜的血液。在这种基因相对固化的情况下,仅仅通过内部孵化想耍出什么大花招,似乎有点难为情。除非出现微软式的变革,否则“X事业部”将来的想象空间也难言乐观,会不会再次出现微视“起了大早却赶了个晚集”的场景也不可知。

综合来看,腾讯很强大,但还是那句话,做产品归根结底做的就是“人”,做具有突破性质的创新产品更需要“人”,X事业部能不能为腾讯开启一扇新窗,也只能等时间来给我们答案了。

本文来源:港股研究社(公众号:ganggushe)http://ganggu.meigushe.com/—旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道港股企业,对港股感兴趣的朋友赶紧关注我们。

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