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无边界的今日头条瞄上了搜索 最终会紧张了谁?

时间:2019-03-14 20:23:09 作者:admin 来源:互联网运营圈

一边是多闪鏖战社交,另一边今日头条又开始在开屏广告推广“头条全网搜索”,头条牢牢把握住了内容要地,又要以此为基石在搜索领域再下一城。

此前媒体报道,前360搜索产品负责人吴凯已于2018年底加入字节跳动,担任搜索业务的负责人,预示着头条的搜索业务正式启动商业化。目前相关负责人称搜索已经上线,但是产品还在测试阶段。

现在从今日头条APP内搜索信息,不仅能收到站内自媒体发布的相关信息,还能搜到站外信息,正好对应了“搜罗全网好结果”的头条搜索广告词。这么一来,头条算是正式入局了搜索领域,只是这一次的玩家的确不一般。

搜索是一块 众人垂涎的大蛋糕

搜索的确是一块香饽饽。根据百度财报显示,百度2018年前四个季度的在线广告营收在819亿元,占据1023亿的总营收约八成,并且这些收入主要来自于在线搜索。

但是,想要分搜索这块香饽饽可能没那么容易。如今搜索市场百度是无疑的老大,虽然PC互联网时代360通过捆绑下载撕开了搜索的一个小口子,移动互联网时期搜狗背靠腾讯也来势汹汹,但都无法撼动百度的地位。根据StatCounter数据显示,截至2019年2月,百度国内市场份额为74.63%,排名第一;神马第二,市场份额为13.52%;搜狗和360搜索排名第三、第四,市场份额分别为4.78%、3.16%。

搜狗曾经备受期待,在搜索方面优化了百度搜索的部分弊端,加入明医窗口精耕医药领域,通过知乎替换百度知道,还有学术、微信等搜索入口。搜狗做出了差异化,但是奈何不了百度的群众基础。另外,随着搜狗与腾讯的合作框架协议2023到期,腾讯在微信中推出搜一搜功能后,搜狗在搜索领域的未来发展也多了很多不确定性。

在这份搜索排名中,神马搜索的成绩比较亮眼。2013年,在阿里的支持下,UC整合了多方技术团队孵化了神马搜索。随着UC浏览器在手机上的覆盖率不断提高,两三年间,神马搜索借助UC浏览器实现逆袭。UC为神马搜索带来了大量流量,但是这一优势搜狗同样具备,搜狗是腾讯系的搜索首选。然而搜狗和神马之间的差距是在内容领域上不断拉开的。搜狗号姗姗来迟,UC云观也就是大鱼号的前身,早已因为震惊体威震江湖。

用户在应用内的停留时长、阅读习惯促进了用户对其搜索功能的使用。而今日头条是信息分发的鼻祖,拥有数据庞大的用户数量,由内容进军搜索,非常有想象空间。据了解,头条并没有单独孵化一个APP或者网页搜索引擎,而是在旗下信息流平台今日头条APP内做孵化,今日头条APP的5.9.8版本就已经上线搜索推荐。于是,互联网搜索的江湖开始变得暗流涌动,可能也会让多方紧张。

让信息创造价值 今日头条需要拥抱搜索

据QuestMobile数据显示,截至2018年12月,今日头条APP以2.39亿的月活用户规模,仅次于拥有2.88亿月活用户的腾讯新闻。在内容领域头条有足够大的流量,在此基础上开辟新业务会少了很多阻力。而紧靠信息分发技术坐拥海量内容,头条拥抱搜索具备让信息创造更多价值的能力。

1、头条有内容优势,阅读导向天然有搜索需求

搜索和内容阅读相辅相成。头条系产品通过分发技术把图文、视频信息投食给用户,已经成为了最重要的阅读产品。而阅读这件事本身就很容易产生搜索需求,搜索也是延展阅读的一种方式。头条布局搜索之后,搜索框下有推荐词引导搜索,并且它们会根据搜索以及阅读信息变换。这些推荐词建立在用户的阅读喜好上,非常符合用户需求。据了解,百度的竞价广告是价格越高位置越靠前,而头条的逻辑不同,价格越高可以得到匹配度更高的用户,广告效率更高。这种对用户的高度理解背后蕴藏着更大的商机。

2、搜索增加了盈利渠道,同时还可以为电商导流

入局搜索之后,盈利模式单一的头条也增加了新的盈利渠道。头条搜索商业化,除了能将站内检索功能升级为站外搜索,获得搜索广告收入,还能够为自己的产品导流。去年今日头条推出了老年版的严选电商平台“值点”,而“值点”的关注以及认识度目前并不高。头条APP搜索支持商品品类与品牌名称的搜索,比如搜索耐克,搜索页面内除了会显示竞价网站还会直接将值点商城里的热销耐克鞋呈现出来。这么一来头条搜索为自家电商打通了流量。

头条搜索 被寄予厚望但挑战不小

头条搜索被寄予厚望,因为当下的环境和头条系自身条件都非常适合它通过信息技术来触类旁通。虽然说头条搜索有想象空间,但是BAT都在积极打造内容生态形成搜索闭环,头条并不是这么干的第一人。打铁还需自身硬,和巨头硬碰硬的头条还需做好准备打一场突围战才行。

1、行业巨头打造闭环生态,头条搜索并未占到先机

微信在最新版的微信中加大了对搜一搜的改版,相较于之前的保守微信迈出了一大步。除了能搜到公众号、站外信息,还有了搜索热词,搜索完后还能直接在小程序内解决相关问题,形成闭环生态。而搜索巨头百度更是在内容领域大发力,不仅推出百家号还弄出了熊掌号。目前,整个行业都在朝这个方向演化,头条并未占到先机。

内容池是搜索业务的关键,内容越多才能更加快速准确的搜索出用户想要的信息。今日头条的自媒体生态保证了站内图文信息的丰富,而站外搜索方面头条的资源并不一定占优势。头条面对的竞争者同样是在相关领域深耕多年的行业巨头,相比之下头条的自身资源和技术能力还需继续提高。

2、信息内容存在风险,头条搜索是否可以控制自己的底线

曾经张一鸣的一句“算法没有价值观”引起不小风波,内涵段子永久关停以及头条、抖音的不断整改算是给头条系上了一课。头条搜索如果逐渐规模化,对社会的影响力将持续上升,而标题党、投机取巧的文字在头条平台上其实依然占有极大比重。

机器算法虽然提升了信息分发的效率与信息消费的繁荣,但是也加速了某些信息分发秩序的失衡与用户阅读的片面化。人民日报曾以“信息时代算法盛行下更需要总编辑”来点评头条,其中提到低劣的信息内容危害巨大。头条搜索商业化后能否加强对信息内容的管理,从社会运行角度做出正确引导,包括商业化后坚守自己信息底线十分必要

3、虽然可以为商品搜索导流,但是质量才是盈利关键

头条系的用户粘性一直是个问题,所以必须不断做大市场规模。多闪背负着头条的社交使命,但是要撼动一直行动正确的微信还是比较难。加速布局搜索领域,是头条流量见顶后的较佳选择,轻增量而重价值挖掘,为自家电商导流就是挖掘用户价值的方式之一。

但是头条既然在搜索上只指向自己的平台,那么商品质量就显得更为关键。因为一旦自身平台充斥着低劣山寨,头条搜索高强度的引导反而会引起用户的极度反感,从而打乱头条搜索的战略布局。于是,重点打造供应链,提供高质量的商品会是头条电商今后的重心所在。因为只有这样才能让头条系的电商和搜索实现共赢。

总的来说,头条搜索商业化看上去非常有想象空间,但是目前也只是引导性更强的搜索而已。这么一来,搜索对于头条来说很可能成为一把双刃剑。头条通过搜索可以拥有更多变现渠道,丰富收入结构,但是目前这些渠道和内容信息主要是生长于头条系内的,因此头条更要加强管理,谨慎出手。不过,光脚的不怕穿鞋的,也许头条能够创造一个惊喜呢?

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