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微信开放搜索:新的万亿市场即将开启

时间:2019-02-25 20:09:58 作者:admin 来源:互联网运营圈

微信公众平台宣布开放品牌搜索功能,上线品牌和商品服务、直指搜索和电商业务,开通品牌搜索的商家将获得品牌官方区和微主页的能力。

近几年来,BAT互联网三巨头在诸多业务上都有交集。

搜索、电商、社交三大流量入口虽在BAT格局下分立,但是阿里和腾讯依然争夺不断,在社交和新零售(电商)上互相尝试着突破。

自媒体腾讯试探搜索和电商的小动作不断。慢慢的,微信自己建立起了搜索和电商的整套体系。

微信始终有意把“搜一搜”打造成最大的社交流量入口,背靠如此庞大的用户群体,寻找方法进行商业变现只是时间问题。

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一、 功能介绍

开通品牌搜索的商家将获得品牌官方区和微主页的能力:

根据官方介绍,品牌官方区,是获得认证的品牌在搜索下的专属区域,用户获取品牌信息和服务的官方渠道;

微主页,是微信提供的标准化小程序,包括品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块。

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二、 “麻雀虽小,五脏俱全”的微信搜索

将社交发挥到极致的微信搜索 , 微信搜索分为品牌搜索和服务搜索。

1.品牌搜索结果页分为品牌官方区和官方主页。

用户可以获取品牌方展示的品牌简介和品牌展示文章的官方渠道、并和微信提供的标准化小程序、公众号打通。

搜索品牌名称或品牌商品,将直接在搜索结果顶部展示品牌官方区。

消费者可以通过品牌官方区快速触达商家公众号,并和公众号和小程序打通,可以供品牌方展示的内容包括包括品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块。

2.服务搜索分为服务和商品。

服务的搜索关键字(比如说微信搜索快递、名片等关键词,搜索页面就会出现许多服务入口),结果页展示的相关小程序,用户可以直接使用相关服务,并对服务进行评价,评价统计数据直接展示。

商品搜索提供的是购物车和订单管理等管理工具,同时店铺热销商品直接在搜索结果顶部展示品牌官方区,最后通过页面还可以一件抵达官方小程序或公众号。

A5创业网友情提示,公号主页还新增了功能直达的入口。

功能直达是工具类小程序最重要的入口之一。

随着开通功能直达的小程序越来越多,大家都挤在微信搜一搜的“服务”栏,很难被用户找到并使用。

现微信给功能直达增加了一个新入口,用户在公号主页“服务”栏,就能进入该公号旗下小程序所提供的功能直达服务。

通过公号主页里的功能直达,极大地加强公众号与小程序之间联动,将公号与小程序紧密联系在一起。

值的一提的是,微信很早之前就上线了“我的购物单”隐秘的系统级小程序,对微信生态内的交易提供订单管理,完成闭环,商品搜索打通了小程序订单和购物单。

并且已经建立了电商完善的交易闭环,向商家提供从流量、交易系统、客服系统、支付系统的全面支持。

无论是搜索传播还是电商,微信都将其在社交的优势(用户画像+关系链)发挥到极致。

通过微信搜索,很多自媒体的举一反三,想到通过微信搜索进行精确引流。

从2011年初推出,微信的增长速度之快可谓让人叹为观止,从当年的五千万到3个亿,用时仅不到3年。

到2018年,微信已经完美击溃所有竞争对手,成为用户群最大的社交app,微信的成功当然不是偶然,它不断追求的用户体验度就是成功关键。

所有的自媒体赚钱的本质上都是依靠粉丝流量,而与时俱进追求最新的自媒体微信营销新模式,是自媒体企业“活”下去的根本!

问题来了,肯定有用户会问,什么样公号名称会被搜索?

①知名自媒体 ,如同道大叔、咪蒙等等。特别是像同道大叔这种既有线上周边商城、又有线下实体店的自媒体,公号主页里的线上购买、门店信息都能加强与用户的强连接。

②知名品牌 ,如肯德基、麦当劳、H&M、海底捞等等。用户为了优惠券、会员卡、排号等福利会经常搜索这些品牌,于是公号主页里的其他业务便能触达用户。

最后,对于工具类小程序而言,虽然公号主页为功能直达打开了一个新的入口,但用户会主动搜索一个工具的难度有点大,除非是像小打卡、小电充电那种知名小程序。

所以对工具类小程序来说,搜一搜里的功能直达依然可能是你的重要舞台。

之前大家都说小程序是公众号的必备,现在看来,应该小程序与公众号双剑合璧,同时出击才是正确玩法。

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