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一个“半死不活”的男子 凭什么在抖音30天圈粉500多万?

时间:2020-06-22 21:32:39 作者:admin 来源:互联网运营圈

一个“半死不活”的男子,凭什么圈粉500多万?

近日,抖音达人“大能的玩表笔记 (目前@大能的玩表日记抖音昵称已更改为@大能) ”走红全网,凭借独特的“半死不活”视频风格揽获了众多用户的喜爱,30天涨粉500万,成为又一位现象级达人。据了解,大能本身就是个玩表专家,拥有十年玩表的经验。此次爆红,让很多拥有“小众”爱好的抖音用户看到了希望:在某个领域扎根足够深,能够形成自己的风格,走红并非难事。

更重要的是,直播电商的风口下,短视频求变现,因而IP的打造更看重的并非揽了多少粉,而是如何揽获受众精准、付费能力的粉丝。小众、垂直的赛道在迸发更强的生命力。

01、1个视频涨粉百万

讲解名表的视频,一定是“高大上”的风格么?大能告诉你:并不是。

打王者荣耀戴什么表?去洗浴中心戴啥表?喝小鸟伏特加又要戴什么表?

留着一头微卷的蓬松中长发,带着“三分不屑七分不羁”的眼神、微微耷拉的嘴角,赵大能用“半死不活”的语调讲述他十年玩表的经验和故事。

5月21日,大能发布视频《罗志祥戴的是什么表》,通过腕表的各个细节,从品牌、系列推断出是劳力士型号116659的顶配水鬼,再到官方、二手不同市场的价格一一介绍清楚。

该视频一经发布,很快得到许多网友的关注,视频播放量迅速突破千万。

据星榜数据显示,5月21日,账号“大能”共涨粉94.23万,接近百万。

截止6月10日下午16时,该视频点赞已高达190万,是目前“大能”中获赞最高的一个视频。

虽说这个视频蹭到了罗志祥的热点,但从这个视频中也可看到其独树一帜的风格:

1.首先是内容高度垂直,均与手表相关; 2.达人个人专业知识非常扎实,内容讲述娓娓道来,兼具干货与趣味。

目前,“大能”的视频更新频率在1天1-2条左右,视频内容的题材以名表科普居多。

此外,他也会从网友的评论中挑选获赞破万的问题进行答疑解惑,偶尔还会穿插一些关于车的故事和内容。

用大能的话来说就是:“基本上想说什么了,大概想好内容,架上手机就录了。”

与此同时,大能不仅是个玩表专家,也是个段子手,经常和网友在评论区进行互动。

如“200块送女神什么表?”“朱一旦戴什么表?”“小天才可以讲一下吗”等问题令人忍俊不禁,并在之后还发布了两期“小天才”电话手表视频,平均点赞已超过10万。

许多人也纷纷表示,大能在视频中介绍的表不一定能消费得起,但“看大能的视频不是为了让他给我介绍表的,而是他讲话真的很魔性啊!”

凭借独特的视频风格,“大能”很快收获了一批粉丝。

据不完全统计,从5月6日发布第一个视频,截止至6月21日,“大能的玩表笔记”的粉丝总量已达到655万

  02、“大能”有何来历?

大能并非是精心打造的人设,现实中就是个实打实的玩表专家。

在大能发布的视频中,不管聊到哪只表,他说道“稍等一下”,往身后一转就能立刻找出正在讲解的表。在吸引了大批粉丝的同时,也引起了网友对其身份背景的好奇。

据网络消息透露,大能的本名为赵赫,1988年生,青岛人。

由于从小受到父亲的影响,赵赫在初中就开始接触了手表工艺,后来出国去到加拿大进修,恰好寄宿到一名汉密尔顿表厂的退休工程师家里,并开始接触到制表器械。

回国后,赵赫开始自学珐琅表盘制作工艺,并于2015年左右开始在腕表之家(一个钟表类网站)上展示自己的作品,偶尔接一些单子。

赵大能对待制表极具工匠精神。

从表盘草图的多次核对和反复修改,到从涂釉、烧制、打磨,再到最后的成品都仔细打磨,赵大能凭借扎实的专业技能,在钟表圈内迅速积累起不小的名气。

据不完全统计,在腕表之家搜索关键词“大能”的相关搜索结果有32条。

其中,时间最早的帖子是2015年10月31日的一条《感谢大能哥》的表盘晒图,此外还有不少是他做定制珐琅表和帮忙改表的案例,也有一些赵大能自己的心得体会。

赵大能也在其发布视频中表示自己腕表喜欢折腾,这几年自己买的、加上帮别人改的表“没有一千也有八百”,由此可以看到其对钟表的专业认知和喜爱。

目前,仅在抖音账号“大能”中,赵大能所谈及的表就已经超过20款。

03、小众垂类IP的出击

短视频内容赛道的竞争与日俱增,用户对于内容产品的需求和标准也在不断提升,大能能够在这么短的时间内容迅速冲入抖音并引起粉丝的关注,其中一大原因就在于其内容的稀缺性。

由于高端手表本身就具备有极高的门槛,将内容方向瞄准小众用户,虽然在一定程度上可能会给账号带来一定的局限性,但同时也让内容更聚焦。

而大能一方面从精细化内容入手,另一方面又借助“罗志祥戴什么表”/“张雨绮在《美人鱼》中扔的是什么表”等话题迅速打开热点吸引用户注意。

通过独特的“半死不活”风格、“随想随说”专业知识储备稳定输出内容留住粉丝。

在走红之后,大能也尝试了直播。其还表示,自己会在直播中回答各种表友的专业问题,并表示自己会在直播间摆出“半死不活”的状态,努力微笑。

这个有趣的直播预告也吸引了众多网友的关注。

6月6日,正好是大能入驻抖音满1个月,他在抖音开启第一场直播,总直播时长1小时56分,累计观看人数229.52万人,获得音浪75.17万。

因为直播中没能如与预告中笑出来,他认为这场直播翻车了,还在隔日发布视频《首次直播遭遇翻车》进行了复盘回顾,并表示之后会每周最多直播1次。

在业内人士看来,大能这个IP足够垂直,未来的发展空间也非常可观。

“这种IP非常适合做IP,受众足够精准,且 玩表 ’这个题材面向的也大多是一二线人群,购买力比较强。”

除了该账号本身的发展之外,大能还同抖音汽车类达人“溜溜哥”组成“溜能组合”,该达人目前粉丝总数为543.6万。

据星图后台显示,在其最新发布的15条视频中,播放量突破500万的共5条,其中有4条都提到了赵大能,由此可以看到近期大能在抖音的火热。

如今,短视频行业的竞争愈发激烈,但众多入局者思考的重点从如何涨粉,变成了如何在涨粉之后进行流量变现。变现才是最重要的。

尤其在直播电商的风口下,短视频IP的打造就更加看重揽获受众精准、付费能力的粉丝。

像“大能”这类小众但高度聚焦垂类赛道的视频创作者,或许正迎来最好的突围机会。

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