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“520爱物节”收官战 百度还要推直播电商扶持政策 持续发力!

时间:2020-05-22 09:01:34 作者:admin 来源:互联网运营圈

百度520爱物节还在火热进行中,黄一山、庞麦郎等多位明星、达人已在全民小视频开启了直播带货。

5月20日晚是此次活动收官之夜,也是活动的爆发期。国内知名演员张铎、知名短视频达人贫穷料理将亮相直播间进行带货。

短视频工场了解,百度将会在近期推出相关的直播电商政策,通过一系列利好政策吸引电商机构和达人入驻。

这意味着百度将正式发力直播电商,引入电商达人、机构,深度构建百度直播电商生态。

直播电商这个超级风口之下,百度没有缺席,最终能走到哪一步?

520爱物节进行时

“五斤啊,这款米线好大一包的。”

5月20日上午,“冷十二Sa”早早起来开了直播,她是全民小视频的一名情感类达人,粉丝过万。这场直播不聊情感只带货,直播开始后,她在直播间“胡吃海喝”,一边试吃一边跟粉丝安利美食。

“我放弃了520的约会时间,就想给你们带点物美价廉的好货。”

5月18日,由百度、淘宝联盟、人民文旅、人民优品等联合主办的“520爱物节”正式启动。

活动联动卖货达人、明星、知名主持人,连播3天,期间会与地方县长连麦,为用户推荐特色低价好物。

冷十二就是参与此次活动的达人之一。5月20日是最后一天,也是活动的爆发期,包括冷十二的直播在内,全天共有10场相关直播。

歌手范海荣、演员张铎、知名短视频达人贫穷料理等大咖将在当天开启公益直播带货。

张铎是国内知名演员,出道以来主演过《北上广依然相信爱情》、《我的青春谁做主》等多部知名影视剧。今晚七点半,演员张铎将和黑河日报记者赵天传一同出现在直播间,这也是张铎的全网直播带货首秀。

过去两天,就有众多达人、明星相继在全民小视频开播。

中国香港演员黄一山也参与了此次活动,作为周星驰的老搭档,黄一山参演过多部经典电影,如《逃学威龙》、《九品芝麻官》。这次活动之前,黄一山就已入驻了全民小视频并发布了多个作品。5月19日,他与另一位搭档一同直播带货。

黄一山的直播尤其受欢迎,开播后直播间人数持续上升,最高在线人数高达51万人。黄一山之外,还有众多大咖开播。宋丹丹儿子巴图夫妇携手国际著名“翻糖师”大妮儿直播带货,销售厨具面粉。

这场直播主要带货小麦粉和不粘锅,当晚“翻糖师”大妮儿现场教学巴图制作甜品,直播间人气爆棚,最高在线峰值人数突破20万,几十分钟之内不粘锅上万单售出。

值得一提的是,此次还是巴图夫妇全网直播带货首秀。歌手董雪18日晚在全民小视频开启直播。当天,董雪连麦山西省蒲县县长杨晓舟两小时,为蒲县农产品代言 ,连线20分钟内带货10万,创下当晚的一个带货小高峰。

流量加持,公益助农

打造购物节一直是电商平台十分重要的运营手段,不管是京东618还是淘宝的双11 ,都是过去电商平台打造的极为成功的购物节案例。

内容电商平台,如抖音和快手也在尝试打造购物节。抖音推出好物节、快手力推电商卖货王活动。

直播电商节日活动能联动用户和主播达人,丰富直播内容,刺激消费。此次520百度爱物节的特色在于,这本质上是一场公益直播带货活动,挖掘地方特色低价好物,再通过直播连麦的方式卖出。这不仅为消费者带来了好物,同时也带动了地方经济,实现消费者与地方中小企业双赢。

这次活动中,明星大V都是零报酬,但不管是黄一山还是其他明星达人,直播过程非常用心。

连麦的县长为了助农带货,更是使出浑身解数,在直播间表演唱歌。

另一方面,百度给予此次活动足够的流量支持。据了解,这次520爱物节由百度全民小视作为直播开播阵地,同步分发至百度app、全民小视频、好看视频、百度贴吧四个产品端。

从达人成长的角度来看,这类活动不仅能让平台达人更进一步与直播电商融合,流量的加持能让达人更进一步得到曝光,从而在平台更好的成长。贫穷料理今年多次进行公益扶贫直播带货活动,在这次“520爱物节”中,他将会与浙江省苍南县常务副县长进行连麦卖货。

贫穷料理团队相关负责人小Y表示,对百度举办的这场活动整体印象很好。

公益带货的形式本身十分贴合贫穷料理做直播带货的诉求,双方的合作一拍即合。平台对此次活动也足够重视,参与活动的达人都有流量曝光加持。

“平台给了很大的流量曝光支持。”

贫穷料理早在去年就入驻了百度系各大内容平台,进行内容分发。小Y表示,未来团队还会加大对百度系的布局。

进击的百度直播电商

最近这段时间,百度在直播电商领域动作频繁。

今年4月,媒体报道称百度上线直播电商业务,并开始通知公会招募主播和筹备商品。

百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

此外,百度还已经推出了电商解决方案平台“开店牛”,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。这意味着,百度进行了一些电商直播基础设施的筹备。

据场妹体验,百度旗下的全民小视频和好看视频都已经上线了直播电商相关功能。在拍短视频和开直播之外,目前也有不少主播达人在全民和好看视频进行直播带货。

直播电商无疑是当下最为火热的风口。根据前瞻发布的《2020中国直播电商报告》显示,2019年,直播电商GMV为3900亿元左右,同比增长114%,初步测算2020年,中国直播电商的GMV将达到6000亿左右。

在巨大的市场增长潜力面前,百度也不想缺席。

百度副总裁、互动文娱平台负责人曹晓冬表示,百度入局直播电商的时间并不算长,但其发力直播自有优势。作为互联网巨头,首先在最基础也是最重要的流量上,百度就具备很强的竞争力。其次,百度在内容上布局已久,旗下两款短视频产品全民小视频和好看视频,活跃着大量的主播达人。

流量和内容这两大优势为百度发力直播电商提供了基础条件。

短视频工场了解,百度将会在近期推出相关的直播电商政策,通过一系列利好政策吸引电商机构和达人入驻。

这意味着百度将正式发力直播电商,引入电商达人、机构,深度构建百度直播电商生态。

百度直播电商最终能走到哪一步,仍然有待观察。但互联网巨头的入局,对于电商达人和电商机构而言,这无疑意味着新的选择和新的机遇。

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